Hay cosas que el sector de la comunicación tarda en adoptar no porque no funcionen, sino porque nadie se ha parado a explicarlas bien. Pasó con Instagram, pasó con los podcasts y ahora está pasando con Substack. Si trabajas en comunicación, PR o representas marcas de moda, belleza o lifestyle en España, es probable que hayas oído hablar de Substack y que todavía no sepas muy bien qué hacer con ella.
Substack es una plataforma de newsletters independientes nacida en 2017 que permite a periodistas y creadores conectar directamente con su audiencia, sin algoritmos ni intermediarios. Lo que empezó siendo un refugio para periodistas políticos americanos ha ido expandiéndose hasta llegar a la moda, la belleza y el lifestyle. Desde 2021, Substack asegura haber sumado un millón de suscripciones de pago al año, hasta alcanzar los cinco millones en 2025, según Fashion Network. En España, su presencia crece cada mes y su papel dentro del clipping de PR empieza a aparecer.
Por qué Substack importa para PR de moda y belleza en España
Llevamos años midiendo los medios por volumen: alcance, impresiones, páginas vistas. Con lo cual, una newsletter con tres mil lectoras que abren cada semana y leen hasta el final no entra en ningún Excel. El problema no es Substack, sino que seguimos usando los mismos criterios de siempre para evaluar algo que funciona de forma completamente distinta.
Adriana Navarro, Press Office en Beatriz Manzano y redactora lifestyle en Vanidad, lo explica con claridad: “muchos periodistas han encontrado en Substack una alternativa real a los medios tradicionales, manteniendo los estándares de calidad editorial pero con mayor independencia”. De hecho, esta evolución responde a una demanda concreta del lector actual, por eso el valor no depende solo del canal sino de la relación que se establece con la audiencia.
Al mismo tiempo, el tipo de comunidad marca una diferencia decisiva. Navarro señala que “las newsletters suelen tener comunidades más pequeñas pero cualificadas y fieles”. En realidad, ese vínculo directo genera más impacto, aun así muchas marcas y agencias de PR siguen midiendo relevancia solo en términos de volumen. De modo que integrar Substack en el clipping de PR permitiría capturar una influencia que hoy queda fuera del radar.
Cómo medir el impacto de Substack en tu estrategia de PR
La pregunta que más recibimos en Network Editorial cuando hablamos de Substack con agencias de comunicación es: ¿cómo lo medimos? La respuesta es más sencilla de lo que parece.
“Nuestra plataforma de PR ya registra varias publicaciones en Substack, y los parámetros que mide son el Media Impact Value y el Potential Reach”, explica Navarro. Eso sí, estos indicadores replican los de medios convencionales, por eso la comparabilidad es viable y aporta claridad en los informes. Al mismo tiempo, facilitan una lectura homogénea del rendimiento de cada aparición.
Muchas agencias de comunicación todavía no han dado el paso, y casi siempre es por la misma razón; no lo conocen lo suficiente. Navarro reconoce que “todavía existe cierta resistencia, principalmente por desconocimiento”. En realidad, cuando se analizan autores y audiencias, el valor se vuelve evidente. “Incluir Substack en una estrategia de PR no es sustituir a los medios tradicionales, sino complementarlos”, afirma. Y tiene razón. Incorporar estas menciones en España no responde a una tendencia pasajera, sino a una adaptación necesaria del sector de la comunicación.
Los mejores Substacks de moda, belleza y gastronomía en España
A continuación, una selección curada de los Substacks en España más relevantes para agencias de PR y marcas de moda, belleza, gastronomía y lifestyle en España.
Belleza & Bienestar
- Pretty in, Pretty out: La primera newsletter independiente de belleza y bienestar en España. Paloma Abad explora el universo de la belleza desde una mirada personal, donde el cuidado va más allá de lo superficial y conecta con bienestar.
- Brilli Brilli: Agnès Teixidó comparte recomendaciones de belleza, wellness y descubrimientos con una selección afinada y enfoque cercano.
Moda & Cultura de Moda
- La moda que me parió: Pía (lamodaquemepario.substack.com) Es una newsletter escrita desde dentro de la industria por una consultora con clientes en cinco continentes y presencia en fashion weeks internacionales. Analiza la moda con criterio propio, combinando reflexión cultural e industria.
- Entre(telas): La newsletter de La Moda Tiene Tela, un espacio en el que hablan de diferentes temas y perspectivas de la moda. Inspiración, reflexión, historias, anécdotas, entrevistas y más, es lo que encontrareis en esta newsletter cada jueves.
Lifestyle & Cultura
- Morales Basics: Interiorismo, diseño y lifestyle tratados con sensibilidad estética y una mirada práctica.
- Cinco Puntos: Leticia Bop construye una newsletter cultural con acento en Barcelona, donde conviven música, libros, comida y obsesiones personales.
- Martescitos: Araceli Ocaña, cada martes escribe recomendaciones de todo tipo (libros, productos, restaurantes, planes) con un tono muy cercano y personal.
- Fleet Street: Contenido independiente que aborda el mundo de las newsletters, el periodismo y los medios desde una perspectiva analítica. Referencia para profesionales de la comunicación en España.
- About Magazine Newsletter: Una propuesta que mezcla actualidad y cultura con criterio editorial propio.
Gastronomía
- Carreteras Secundarias: Jorge Guitián, uno de los autores gastronómicos más importantes de España. ofrece una visión profunda donde restaurantes, viajes, libros y patrimonio culinario se entrelazan.
- Materia Prima: Bea Miranda conecta gastronomía, cultura y lifestyle desde una perspectiva ligada a Canarias.
- Marti Buckley: Contenido gastronómico con enfoque internacional y narrativa editorial cuidada.
Viajes & Industria Travel
- Smart Travel News: Una referencia B2B que recoge aperturas hoteleras, estrategia y tendencias del sector turístico en España.
Otros / Cultura & Lifestyle híbrido
- El Guateque: Paloma Herce propone una curaduría cultural con tono cercano, donde las recomendaciones construyen una voz reconocible. Mezcla planes, libros, restaurantes y referencias culturales.
- Trinchera Cultural: Newsletter de Juan Soto Ivars con análisis cultural con voz autoral.
- Magical Thinking: Un espacio donde Leticia Sala aborda temas culturales, moda y estilo de vida.
Cómo hacer pitch a un Substack: lo que funciona (y lo que no)
Antes de escribir ese primer email, conviene entender que un Substack no es un medio tradicional. Quien lo escribe lo hace desde la independencia, no tiene jefa de redacción ni anunciantes que presionar. Eso es precisamente lo que hace su recomendación tan valiosa, y también lo que exige una aproximación distinta.
Lo que funciona: ofrecer una historia o un acceso exclusivo que enriquezca la línea editorial del autor. Enviar el producto para que lo pruebe sin presión ni fecha límite. Proponer una experiencia, visita a cocina, entrevista con el fundador, acceso a un evento, en lugar de una nota de prensa.
Lo que no funciona: tratar Substack como si fuera un medio convencional. Enviar la misma NDP masiva que mandas a todos. Esperar cobertura a cambio de producto sin haber construido ninguna relación previa.
Si te preguntas cómo llegar a periodistas de moda, belleza y lifestyle en España, en Network Editorial encontrarás un directorio verificado de contactos, nuestro Radar Editorial con oportunidades activas y un Calendario Editorial para planificar sin solapamientos.
