Durante los últimos años, el universo del PR ha dejado de medir el éxito de un evento únicamente en términos de asistencia, cobertura o impacto en redes. Hoy el verdadero valor se construye en el terreno de la emoción, de la memoria y de la capacidad de generar relatos inigualables. Las marcas ya no compiten solo por visibilidad, sino por significado, porque el público ha aprendido a reconocer cuándo una experiencia está pensada para ser vivida y no únicamente fotografiada.
En realidad, el lujo se está desplazando hacia un territorio afectivo, más íntimo y más consciente, y las estrategias de comunicación se ven obligadas a transformarse para acompañar ese cambio cultural. Anoche acudimos a la presentación de un nuevo perfume de Xerjoff, la firma de Turín más popular del momento, que escogió el Observatorio Fabra como escenario para dar a conocer Gibeon. El edificio alberga un telescopio refractor monumental de 1904 y se sitúa en Barcelona. ¿Por qué una casa de perfumes decide presentar una creación en un observatorio astronómico y no en un restaurante de alta gama? Esta elección no es casual y, por eso, merece ser explicada.
Presentar un perfume en un observatorio astronómico: el nuevo lenguaje emocional del PR de lujo
Gibeon de Xerjoff y la inspiración cósmica que conecta perfume y ciencia
El relato de Gibeon nace fuera de la Tierra, y esa premisa marca toda su narrativa conceptual. Inspirado en el meteorito del mismo nombre, esta fragancia toma como referencia un fragmento de hierro caído en Namibia y dispersado durante siglos por el desierto del Kalahari. Su aterrizaje prehistórico no fue documentado por científicos occidentales hasta 1836, aun así, los pueblos locales ya utilizaban ese material para fabricar herramientas, lo que conecta pasado, ciencia y cultura en un mismo eje creativo.
Esta composición pertenece a la colección Shooting Stars de Xerjoff, una línea que explora el vínculo entre materia cósmica y perfumería artística, y que funciona como hilo conductor de toda la velada. El evento fue diseñado por Danbel Niche, distribuidor oficial de la marca en España. A lo largo de la cena conversamos con Laura Abel, su responsable de comunicación, para comprender las decisiones estratégicas detrás de un formato tan poco convencional.
Durante la velada, los invitados pudieron observar Saturno a través del gigantesco telescopio del observatorio, en un momento de silencio colectivo que suspendió por completo el ritmo frenético de los eventos. Un divulgador científico explicó, además, el origen real del meteorito Gibeon y su recorrido hasta convertirse en materia de estudio. En la cena, la Vía Láctea se proyectaba sobre el techo de la sala como una bóveda luminosa que acompañaba cada plato. Y el postre, con forma de luna, cerró la experiencia como un guiño delicado a ese diálogo entre universo y perfumes.
Cómo se construye un evento simbólico desde la estrategia de PR
Laura nos explicó que la conexión simbólica entre el meteorito y el observatorio fue la base del planteamiento creativo. “La elección del Observatorio Fabra no fue casual. Gibeon nace de un meteorito real, forjado fuera del tiempo humano, y presentarlo en un lugar dedicado a la observación del cosmos reforzaba esa idea de eternidad y origen, por eso queríamos que el espacio amplificara el relato del perfume y no solo lo acompañara”, cuenta.
Al preguntarle por los retos de presentar perfumes en un entorno científico e histórico, su respuesta fue clara. “El principal desafío fue encontrar un equilibrio entre respeto y emoción, ya que no queríamos imponer un lenguaje de lujo convencional en un espacio con tanta carga cultural. El reto consistía en adaptar la narrativa sensorial a un lugar que invita a la contemplación, de modo que ciencia, arte y perfumería convivieran de forma natural”, señala. Sin embargo, ese diálogo entre disciplinas fue precisamente lo que dotó al evento de una identidad propia.
La primera idea creativa surgió, según Laura, como un viaje conceptual. “Desde el inicio quisimos que el lanzamiento fuera un recorrido desde el origen cósmico del meteorito hasta su interpretación olfativa. Desde Danbel Niche dimos soporte a Xerjoff en la conceptualización y ejecución, trabajando muy coordinados con su equipo”, explica. La producción se desarrolló junto al departamento de marketing de ambas compañías, con la participación de Simona Biancalana y Francesca Coppola, bajo la coordinación de Gisela Calvo, lo que permitió que espacio, narrativa y perfumes dialogaran con naturalidad.
Diseñar la experiencia del invitado como recuerdo emocional de marca
Finalmente, Laura resume el objetivo emocional del recorrido. “Queríamos que al llegar se produjera una sensación de asombro y desconexión del ritmo cotidiano. Durante el evento buscábamos una experiencia de contemplación y descubrimiento, y al salir, dejar una huella que perdure en el tiempo, porque la memoria sensorial es el verdadero valor de un lanzamiento”. Tal vez por eso cada invitado se llevó la sensación de haber participado en algo irrepetible, y cada vez que vuelva a oler Gibeon, ese instante vivido entre telescopios y estrellas reaparecerá en su mente.
